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Jun 05, 2023

지역 TV의 힘 활용: 정확성과 도달 범위가 어떻게 결과를 이끌어내는가

지난 6월, Locality는 스트리밍 선구자 Gamut와 지역 방송 선두업체인 CoxReps의 결합으로 새로운 고유 브랜드로 등장하여 TV 광고주가 참여도가 높은 현지 시청자와 연결될 수 있도록 지원했습니다.

지난 6월, Locality는 스트리밍 선구자 Gamut와 지역 방송 선두업체인 CoxReps의 결합에서 새로운 고유 브랜드로 등장하여 TV 광고주가 프리미엄 스트리밍 및 방송 콘텐츠 전반에 걸쳐 참여도가 높은 현지 시청자와 대규모로 연결할 수 있도록 지원했습니다.

브랜드가 시청자의 관심을 끌기 위해 치열한 경쟁을 벌이는 가운데, 광고주는 주요 시장에서 가장 관련성이 높은 시청자에게 초점을 맞춰 광고비를 전략적으로 할당하는 것이 필수적입니다.

Locality의 방송 부문 사장인 Ann Hailer는 "지역 TV 광고 공간에서 두 개의 전문 팀을 모아 이제 스트리밍과 방송을 모두 포괄함으로써 브랜드 파트너가 가장 중요한 소비자에게 가장 큰 규모로 다가갈 수 있는 더 나은 위치를 확보하게 되었습니다."라고 말했습니다. .

이 원스톱 상점은 150개 이상의 가장 인기 있는 스트리밍 TV 게시자, 300개 이상의 방송 TV 방송국, 100% 미국 DMA를 결합하고 4,500개 이상의 광고주와 1,500개 이상의 광고 대행사에게 서비스를 제공합니다. Locality의 직접 인벤토리 파트너십은 인벤토리가 프로그램 프로세스에 도달하기 전에 가장 우수한 지역 방송 및 스트리밍 인벤토리에 대한 최대 규모의 우선 액세스를 제공합니다. DSP 또는 SSP 중개자를 제거함으로써 이 직접적인 접근 방식을 통해 광고주는 최신성, 빈도 및 경쟁 분리와 같은 중요한 광고 요소를 완벽하게 제어할 수 있습니다. 그 결과 시청자 경험이 향상되고 인벤토리 소유자의 수익이 최적화됩니다.

Locality는 여러 지역에 걸쳐 존재하는 다양한 소비자 선호도, 쇼핑 행동, 인구통계 및 문화적 전통에 맞게 개인화하는 동시에 대규모로 소비자에게 다가가는 것의 중요성을 이해합니다.

Locality가 만든 용어인 "정확한 도달 범위"는 스트리밍의 타겟팅과 방송의 광범위한 도달 범위를 혼합하여 브랜드가 현지 선호도와 관심 사항을 기반으로 메시지를 개인화할 수 있도록 합니다. 이 접근 방식은 청중을 의미 있는 방식으로 깊이 참여시키는 강력한 감정적 연결을 구축합니다. 규모를 확장하여 수익에 영향을 미칩니다.

Locality의 스트리밍 사장인 Keith Kazerman은 "우리는 브랜드가 한 곳에서 스마트한 지역 방송과 스트리밍 구매를 통해 원하는 결과를 달성할 수 있도록 돕는 데 자부심을 느낍니다."라고 말했습니다. “스트리밍을 통해 우리는 가장 관련성이 높고 가치가 높은 시청자를 타겟팅하는 반면, 지역 방송은 동일한 최적 시장 내에서 노출을 극대화합니다. 고객의 요구 사항을 충족시키는 것은 바로 '정밀 도달 범위'의 결합된 힘입니다.”

스트리밍의 가치는 광고 타겟팅으로 끝나지 않습니다. 광고 형식과 창의적인 개인화는 기존 TV 광고를 뛰어넘어 더 깊은 수준에서 소비자의 참여를 유도합니다. Locality의 광고 기술 및 데이터 파트너십을 통해 회사는 원래 광고 크리에이티브에 날씨, 매장 위치, 계절성 및 기타 요소와 같은 개인화를 계층화하여 스트리밍 범위 내에서 여러 광고 버전을 만들 수 있습니다. 예를 들어 소매업체는 시청자의 근접성을 기반으로 특정 매장 주소를 표시할 수 있으며 시청자에게 지역 프로모션이나 매장 방문 유도를 위한 고유한 QR 코드를 제공할 수도 있습니다.

지역 방송 TV의 경우 Locality는 Comscore, Nielsen, MRI-Simmons, TVB(Television Bureau of Advertising) 및 BIA Advantage와 같은 리소스와 협력하여 맞춤형 캠페인에 대한 수십 년간의 현지 시장 데이터를 통해 탁월한 도달 범위를 강화합니다.

지역 사회 참여에 대한 Locality의 헌신은 강력한 지역 방송국 관계를 통해 더욱 발전하여 지역 프로그래밍 내에서 맞춤형 브랜드 통합을 가능하게 합니다. 여기에는 지역 메시지가 포함된 매장 내 세그먼트부터 커뮤니티의 브랜드 이니셔티브를 보여주는 비네팅 시리즈까지 모든 것이 포함됩니다. 이러한 의미 있는 파트너십을 구축함으로써 Locality는 커뮤니티 노출을 강화하고 시청자의 공감을 불러일으키는 진정한 연결을 조성하고 브랜드의 현지 입지를 강화합니다.

수익성이 높은 위치에 있는 관련 소비자에게 전략적으로 광고를 타겟팅함으로써 브랜드는 소비의 즉각성과 편의성을 활용하여 광고 지출 낭비를 줄일 수 있습니다.